Майже всі вже знають, що реклама в Google і соціальних мережах є хорошою стратегією для підвищення видимості вашої компанії. Але, коли ми говоримо про це для мікро-, малих і середніх компаній, ці інвестиції можуть бути більш складними через обмежений бюджет. Таким чином, ще одна стратегія, яка може бути настільки ж ефективною, як Google ADS, це SEO. Знаменитий контент-маркетинг може стати чудовим союзником, який гарантує більше кліків і генерує трафік на вашому веб-сайті.
Зрештою, чим займається SEO-фахівець ?
Спеціаліст з пошукової оптимізації (SEO) — це добре підготовлений і досвідчений професіонал з оптимізації онлайн- вмісту для пошукових систем, наприклад Google, Bing і Yahoo. Його основна функція полягає в тому, щоб покращити видимість веб-сайту та його рейтинг у звичайних результатах пошуку. Тобто ті, які не оплачуються, з метою залучення більшого якісного трафіку на сайт. Серед основних напрямків найму SEO спеціаліста можна відзначити:
аналіз ключових слів
Спеціаліст з оптимізації пошукових систем проводить масштабні дослідження, щоб визначити ключові слова, що відповідають бізнес-ніші клієнта. Вони визначають, які терміни найчастіше шукають користувачі, і мають потенціал для залучення кваліфікованого трафіку. Професіонал може використовувати різні методи та інструменти, але перш за все він повинен розуміти бізнес і цільову аудиторію. Перед початком будь-якого дослідження ключових слів, консультація Сео фахівця має допомогти зрозуміти бізнес клієнта, його продукти чи послуги та цільову аудиторію, яку вони хочуть охопити.
Оптимізація контенту
Професіонали оптимізують вміст веб-сайту, включаючи текст, зображення, відео та інші елементи, щоб забезпечити їх привабливість для пошукових систем і відвідувачів. Це включає адаптацію та реструктуризацію вмісту під вимоги пошукової системи та покращення взаємодії з користувачем через дослідження ключових слів та створення якісного контенту. Стратегічні ключові слова відображаються у всьому тексті, уникаючи їх надмірного використання, а також враховуються внутрішні посилання для покращення навігації на сайті. Після цього SEO-фахівець може зайнятися технічними завданнями, такими як оптимізація швидкості завантаження та налаштування розмітки schema.org і XML-карт сайту.
Покращення структури сайту
Експерти з SEO оптимізують структуру веб-сайту для пошукових систем, включаючи URL-адреси, теги HTML, мета-описи та інші технічні елементи. Після повного аудиту вони виправляють пошкоджені URL-адреси, дублікати сторінок та інші проблеми, що впливають на видимість у пошуку. Чіткі та описові URL-адреси з ключовими словами допомагають покращити структуру, так само як і ієрархія вмісту за категоріями та підкатегоріями. Не менш важливою є швидкість реагування на мобільних пристроях, оскільки адаптивність сайту для них позитивно впливає на рейтинг у пошуку.
Побудова посилань
Побудова посилань – стратегія, яка полягає у створенні зворотних посилань з інших веб-сайтів на ваш власний. Ці посилання, відомі як «зворотні», важливі для рейтингу вашого сайту, оскільки вони свідчать про його довіру та авторитет.
Фахівець з SEO розробляє стратегії створення якісних посилань, щоб досягти цілей, таких як підвищення авторитету сайту, покращення рейтингу за ключовими словами та збільшення органічного трафіку. Він також визначає цільову аудиторію та шукає можливості для створення посилань на веб-сайти та блоги, які відповідають вашому контенту. Важливо уникати неетичних практик, таких як купівля посилань або використання приватних мереж, що може призвести до штрафів пошуковими системами.
Моніторинг та аналіз
Необхідний постійний контроль за роботою сайту. Спеціаліст з SEO використовує аналітичні інструменти для оцінки трафіку та конверсій, вносячи коригування. Визначення ключових показників - перший крок у роботі. Використання інструментів аналітики для збору даних про ефективність сайту - другий крок. Експерт вивчає тенденції трафіку, визначає сторінки для покращення. Спеціаліст відстежує коефіцієнти конверсії та створює звіти для покращення стратегій.