Наружная реклама - это тип маркетингового сообщения, направленного на охват потенциальных потребителей. По мнению экспертов, у наружной рекламы есть одно чрезвычайно важное преимущество: речь идет о том, что такое сообщение лишено ненужной, личной навязчивости. Наиболее важная характеристика заключается в том, что получатель рекламы не должен чувствовать навязчивости маркетинговых материалов.
Наружная реклама - методы
Наружная реклама от https://ra-professional.com.ua/ отличается уважением к частной жизни получателей. Её можно реализовать везде, где потенциальный клиент может с ней взаимодействовать. По этой причине рекламу часто можно встретить на:
- стенах зданий,
- автобусных остановках,
- специальных рекламных щитах.
Чаще всего наружную рекламу размещают там, где на загруженных маршрутах коммуникации есть большие группы людей. Здесь речь идет об автомагистралях или основных дорогах и тротуарах.
Предназначение наружной рекламы
Наружная реклама преследует одну важнейшую цель. Речь, конечно же, идет о продвижении рекламируемого продукта. Эту форму рекламы отличает охват очень большого количества получателей и длительная работа за счет появления у потребителей повседневных стимулов. Так называемая «узнаваемость бренда» создается у покупателя, который ежедневно контактирует с рекламой данного бренда. Человек знает, что такая компания есть и, если возникнет необходимость воспользоваться ее услугами, он, вероятно, так и сделает.
Наружная реклама очень эффективна, потому что может охватить даже тех потенциальных клиентов, которые очень осторожно относятся к рекламным сообщениям и сознательно пытаются их отклонять. Речь идет, в частности, о телевизионных рекламных роликах, которые для многих практически невыносимы.
С другой стороны, визуальные стимулы в наружной рекламе, с которыми человек сталкивается каждый день, обладают огромной силой убеждения. Это работает на подсознательном уровне, о котором получатель очень часто даже не подозревает. Здесь главное — контакт с рекламным стимулом. Как следствие, данный продукт, предлагаемый компанией, сохраняется в сознании потребителя и может быть идентифицирован.
Самые популярные носители наружной рекламы
Наружная реклама может принимать самые разные формы. Вот самые популярные виды наружной рекламы, которые используются:
- широкоформатная реклама — такая наружная реклама бывает довольно крупных размеров. Этот вид наружной рекламы начинается с площади не менее ста квадратных метров;
- плакат — плакат считается одним из старейших видов наружной рекламы. Плакаты можно размещать в любом месте — речь идет о рекламных постах, дверях в здания, досках объявлений, деревьях и т.д.;
- билборд — один из самых известных видов наружной рекламы. Это специальный рекламный щит, который в большинстве случаев размещается на платформе таким образом, чтобы его было хорошо видно издалека;
- вывеска — вид наружной рекламы, которая размещается у входной двери предприятия;
- ситилайт — форма наружной рекламы, популярность которой выросла в последние несколько лет. Чаще всего его можно встретить на автобусных остановках. Это рекламные щиты с внутренней подсветкой.