Динамический ремаркетинг AdWords - удобный рекламный инструмент. Он позволяет интернет-магазинам напоминать потенциальным покупателям о товарах, которые заинтересовали их на сайте, но куплены не были.
Работает этот инструмент в контекстно-медийной сети (КМС) Google: незавершивший покупку пользователь видит специально настроенное на него объявление, стимулирующее покупку.
Ремаркетинг — инструмент общения с заинтересованной аудиторией напрямую. При этом конверсия кампаний с настроенным динамическим ремаркетингом не хуже, чем у аналогичных поисковых компаний, а стоимость за клик ниже.
Кстати, если Вы знакомы с обычным ремаркетингом и Вам интересно, чем от него отличается динамический ремаркетинг – тут https://adwservice.com.ua/nastrojka-dinamicheskogo-remarketinga-google-adwords описаны все различия.
Как работает динамический ремаркетинг?
Представим, что у вас интернет-магазин техники и 5000 актуальных товаров в каталоге. Клиент посетил ваш сайт, изучил конкретный товар, например, Samsung Galaxy S20, и ушел на другие ресурсы, чтобы сравнить условия доставки и цену. Динамический ремаркетинг Google Ads предназначен для того, чтобы вернуть потенциального покупателя, несмотря на то, что он не оставил о себе данных. С помощью Яндекс.Метрики или ретаргетинга Вконтакте можно показать такому пользователю повторное стандартное объявление.
Инструмент от Google позволяет запомнить запомнить код страницы товара, идентифицировать пользователя и показать ему повторно именно Samsung Galaxy S20.
Плюсы и минусы инструмента
Достоинства этого инструмента очевидны:
- Для настройки не требуется программист;
- Время настройки у опытного пользователя занимает около получаса;
- Подходит и крупным, и небольшим проектам E-Commerce;
- Позволяет сэкономить (работа PPC-специалиста дешевле работы разработчика);
Минусы метода связаны со спецификой HTML-верстки интернет-магазина:
- Проблемы с настройкой могут возникнуть у некачественно сверстанных магазинов;
- Частая смена дизайна требует проверки работоспособности переменных.
Особенности настройки динамического ремаркетинга
Теоретически с настройкой динамического ремаркетинга Гугл может справиться любой, но в реальности помощь опытного специалиста просто необходима. Для успешной настройки необходимо правильно выполнить подготовку техзаданий для передачи их программисту:
- Составить правильное ТЗ для установки кодов на сайт (специальный тег, собирающий информацию о пользователе и посещенных им страницах).
- Подготовить корректное ТЗ для фида (база данных всех рекламируемых вами товаров и услуг)
После выполнения этих условий можно составлять объявление. При этом для каждой платформы рекламное объявление необходимо создать по соответствующему шаблону или макету.