Givenchy — бренд с мировым именем. А за каждым громким именем кроется ряд взлетов и падений. Юбер де Живанши основал бренд в 1952 году. Но и по сей день название модного дома на слуху даже у самых отдаленных от мира моды людей.

Сегодня от имени бренда выпускается не только одежда, но и косметика, аксессуары, а также линейки женских и мужских духов Givenchy. Но путь к успеху кутюрье был тернист не менее, чем у других знаменитых личностей.

Вдохновение родом из детства

Однажды 10-летний Юбер попал с мамой на ярмарку в Париже. Уже тогда мальчик дольше всего пробыл в павильоне моды, где в тот момент были выставлены 30 нарядов самых известных дизайнеров той эпохи. Видимо, уже тогда Живанши чувствовал, что сфера моды — его призвание. И что он смог бы пошить лучше.

Givenchy: начало пути

Разруха после Второй мировой войны, как ни странно, только сильнее вдохновила Юбера создавать красоту. Глядя на уставших женщин, Живанши хотел создать что-то, что смогло бы украсить и порадовать их, вернуть сияние взгляду и улыбки на лица. Поэтому он поступает в Национальную школу изящных искусств и параллельно набирается опыта в других модных домах.

В 25 лет Юбер де Живанши открыл собственный модный дом. Так как у молодого человека не было денег, он одолжил их у родственников, которые изначально скептически относились к порывам юноши, но, видимо, все-таки поверили в страсть и талант. Через год он выпустил свою первую коллекцию. Все модели были сделаны из хлопка, а простой крой и строгие линии привлекли внимание публики. Но показ молодого дизайнера все же собрал не больше двух десятков человек.

Уже через год — в 1954 году — мир увидела следующая коллекция. А в 1955 году кутюрье уже получил «Оскар» — за разработку костюмов для фильма «Сабрина». Но даже несмотря на такую уважительную награду, Живанши все еще не был звездой: его имя даже не упомянули в тирах к фильму.

Главная муза маэстро

Через пару лет Юбер выпустил первые женские духи. Он разработал запах специально для Одри Хепберн — его главного источника вдохновения. По его мнению, она была идеалом элегантности. Духи поступили в продажу только через 3 года, а до этого привилегия носить аромат принадлежала только ей.

После выхода на пенсию Живанши посвятил Хепберн книгу со своими эскизами, заявив, что всегда был в восторге от ее грации и умения носить платья. Кстати, в первой сцене фильма «Завтрак у Тиффани» героиня Одри — Холли Холлайтли — ест круассан как раз в платье от Живанши!

Продажа модного дома

По мнению Живанши, искренне полюбить красоту наряда можно только тогда, когда мода развивается не спеша. Высокая мода — это прежде всего стиль и грация. Но тенденции новой эпохи начали вносить свои коррективы. В 1988 году, после 36-летней истории, кутюрье продал бренд концерну Луис Виттон. Новое руководство дома Живанши не сошлось во взглядах с создателем: новый владелец Бернар Арно имел едва ли не противоположное виденье того, как должен развиваться модный дом дальше. Господин Арно был одним из крупнейших игроков французского бизнеса в те времена, и его больше интересовало развитие согласно последним трендам, а не классический и размеренный подход кутюрье-творца.

Креативные директоры дома стали двигаться в сторону эпатажности, забывая о первичных ценностях бренда.

Через 10 лет после того, как Живанши оставил свой модный дом, он заявил что современная мода — не что иное, как попытки разных брендов бороться за возможность удивить покупателя-потребителя, а вместе с этим высокая мода становится все ближе к вульгарности.

Творческий ренессанс

В 2005 году ситуация в модном доме пошла на поправку: новый креативный директор Рикардо Тиши начал работать над тем, чтобы вернуть марку к элегантности, простоте и грациозности. Он вернул коллекциям бархатные и кожаные текстуры, а также черный цвет. Следующим директором стала Клэр У. Келлер, которая продолжает традицию Тиши.

Сам Живанши умер в марте 2018 года, когда ему было 92. Так что великий маэстро еще застал возвращение своего детища — дома моды — к истокам женственности и грации.